“与安全随行·为文明城市添彩”

大连市百万车主百日安全行车无事故大型公益主题宣传活动

——大连广播电视台传媒有限公司

活动背景：

我为文明城市增光添彩，从每日文明安全出行开始。呼吁和倡导大连市百万私家车主安全行车，百日零违章光荣的全民参与性公益活动，通过线上宣传推广，线下互动体验相结合的方式吸引关注及报名，征集车主加入车友会平台，联合相关企事业单位，及广大群众参与其中，为企业树立良好社会公众形象，为广电车友会打造服务品牌，为整座城市宣传文明标杆。

主办单位：市委宣传部、大连市文明办公室、大连市公安局交警支队、大连广播电视台

协办单位：相关行业、领域企事业单位

承办单位：大连广播电视台传媒有限公司、大连广播电视台公共频道、新闻广播

覆盖行业：

政府职能部门、地产、金融、汽车、保险、服务、娱乐休闲、文化传媒等全行业、全民参与的社会性质公益活动。

活动主题：

“百”万车主——参与人群覆盖大连市内注册机动车100万辆的私家车主。

“百”日行车——2016年9月22日启动至12月30日截止，共计100天，安全行车，无违章事故。

“百”吨汽油——活动周期内至活动结束时止，共奖励零违章车主100吨汽油（视赞助情况而定）。

“百”万豪礼——活动周期内至活动结束时止，参与者可收获总价值100万惊喜大礼（每月抽大奖，每周抽小奖）。

“百”人代言——各界人士100人为活动公益代言，呼吁社会各界关注文明行车，安全出行。

活动内容安排：

一、活动日程——

8月29日（活动方案期）             所需支持、媒体宣传、赞助商回报

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9月12日（活动招商、征集期）       活动招商、线上宣传、活动报名、发放车贴

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9月22日（活动启幕）                启幕仪式、主题发布、活动内容宣传

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10月31日（40天阶段推广活动）       阶段性落地活动，互动抽奖，主题推广

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11月30日（70天阶段推广活动）       阶段性落地活动，互动抽奖，主题推广

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12月31日（活动收官及颁奖典礼）      活动收官、盛大颁奖典礼，表彰

二、具体安排

参赛车辆：大连本地注册车辆，辽B牌照4座以上（含4座）的私家车。

参与形式：大连广播电视台车友会微信平台报名。

1.报名领取“零违章”承诺车贴，并登记

2.百日无违章车主有机会获得丰厚大礼，如：一年汽车使用权、一吨汽油、全年保险、4条轮胎等

活动玩法：

1.自报名之日起至活动结束，0违章。

2.制作微信平台推广“飞机稿”及安全百日无违章个人承诺，用于朋友圈转发、集赞。

3.邀请好友加入，集赞获积分。

4.积分前10名参与抽大奖。

5.奖项分1、2、3等奖，前100名有价值不同的奖品。

6.凡参加者，有相关纪念品发放。

8月29日活动方案期

所需支持：活动规则、平面设计（车贴、海报、平面、报纸）、微信文案（文案、H5页面、飞机稿制作、视频制作）、微信平台微信技术运营（报名系统、微信关注回复文案、违章查询链接菜单按钮）、招商合作合同

媒体宣传：赞助商、招商方案

通过在全台时段有针对性地投放宣传，提高活动的知名度和影响力。

利用新媒体平台进行宣传推广。通过台内各官方微信平台进行活动推广，可进一步增加影响力、提高到达率。

联合文明办、交警支队推广，为活动背书。

赞助商回报：冠名商回报方案

            特约赞助回报方案

            奖品赞助商回报方案（电动汽车赞助商、使用权汽车赞助商、轮胎赞助等礼品赞助商等）

9月12日活动招商、征集期

活动招商期：

1.冠名商：保险公司、银行、地产公司等

          一等奖：电动汽车1台

          二等奖：中、高档汽车免费一年使用权2台

          三等奖：一吨汽油或旅游名额3名

         100人抽奖：10人一组（如：5000元保险代金券、加油卡、4条轮胎、一年保养、行车记录仪、1年有机蔬菜、旅游产品、电话卡、全年饮品等）

         日、周、月微信平台互动礼，如：洗车卡、手机流量卡、动平衡、四轮定位、机油、座套、车膜等汽车类礼品。

活动征集期（宣传、报名）：

1.活动车贴设计制作（含冠名商内容）

2.选定车贴发放安装地点，扫描“广电车友会”二维码，加入活动平台。

3.报名参与（姓名、电话、车牌、初始公里数，月度最低行驶200km），参与成功就可以获得车友会公众平台派发的电子刮刮卡一张，刮开可获得“百万豪礼”大礼包当中的纪念礼品，如百元加油卡等小礼物。

4.发布活动规则及互动时间节点（参赛规则、淘汰规则、互动抽奖时间及玩法）

5.线上广播电视媒体发布活动主题及内容，征集百人代言，从各行各业中挑选100人作为本次活动公益形象代言人。

6.公益宣传推广。分享车贴照片及活动二维码到朋友圈集赞最多者，每天前三名赠送百元加油卡，扩大微信推广范围。

9月22日活动启幕仪式

1.邀请相关参与单位、企业，及车主代表参与启幕仪式，发布活动主题及参与方法，宣传文明安全出行公益理念，揭晓各阶段互动参与超级大礼。

2.9月22日至12月30日共计100天的活动周期当中，每周公布安全出行数据，每两周组织线下自驾或互动体验活动，并根据安全出行数据情况，每两周开启互动抽奖活动，安全数据越高，奖品越丰厚，分别为“百吨汽油”及“百万豪礼”中的一部分。中奖者如为无事故车辆，可获得所得礼物；如活动期间发生违章，则奖品作废。

10月31日阶段推广活动（40天）

1.第一阶段落地推广活动。日、周、月平台互动抽奖（抽奖活动规则），公布整个活动期间参与车辆及安全行驶数据，对活动参与典型进行采访报道，进行第一阶段零违章车主互动表彰，并鼓励继续保持冲击终极大奖。

2. 车友会线下互动活动（城市穿越赛、随手拍等），以主持人与听众、车主互动参与的形式进行公益主题的宣传，增加整个活动阶段性的互动体验。

11月30日阶段推广活动（70天）

活动形式与内容参考第一阶段落地推广活动形式。

12月31日（活动收官及颁奖典礼）

1.线上发布活动期间整体数据，树立文明标杆，安全典型，将公益主题推广最大化。

2.线下颁奖典礼，对于相关企业、个人予以表彰。

3.互动抽奖送豪礼。现场抽奖：100人抽奖、1-3等奖抽奖（抽奖规则），将前期累计剩余的“百吨汽油”，“百万豪礼”当中的惊喜大礼，以互动抽奖或定向表彰的方式派发给文明出行的私家车主，抽出终极汽车大奖。

三、活动补充

——将百万车主、百日行车、百吨汽油、百万豪礼、百人代言的五大活动亮点渗透进整个活动周期当中。可根据活动进行的不同阶段，进行适当的资源分配与炒作。

——整个活动期间，为配合车友会的推广及宣传，按照两周线下体验自驾活动，每月阶段宣传推广互动的频次，增加广电车友会在整个公益活动当中的公信力及粘合度。

——由于活动周期较长，为了使整个活动周期内社会热度不减，可将刺激性奖励，如“百吨汽油”、“百万豪礼”等进行阶段性适当分配。

——结合其他领域合作伙伴，利用车友会粉丝平台，结合活动公益主题，推出辅助性系列主题分之活动，如购车险、送保养、免费旅游、惊喜礼包等。

宣传平台：

广播：大连广播电视台7套广播

电视：大连广播电视台7大频道

网络：微信公众号、相关门户网站

平面：纸媒、户外等。

招商方案： 

1. 活动总冠名（独家）

◆优惠价：60万元

◆广告回报：

◆赠 活动宣传片（含公益标版带客户名称）投放明细：

2. 活动特约赞助

◆优惠价：40万元

◆广告回报：

◆赠 活动宣传片（含公益标版带客户名称）投放明细：

3. 活动大力支持

◆优惠价：30万元

◆广告回报：

◆赠 活动宣传片（含公益标版带客户名称）投放明细

4. 活动协办

◆优惠价：20万元

◆广告回报：

◆赠 活动宣传片（含公益标版带客户名称）投放明细

5. 活动参与：

◆优惠价：10万元

◆广告回报：

 ◆赠 活动宣传片（含公益标版带客户名称）投放明细

备注：

1、 线下活动费用另议。

2、 奖品赞助按投放价值10倍回报：由车友会落地活动+微信、微博平台发布信息+公益宣传片等构成。

3、 广告回报部分也可根据客户需求量身定制。                                            

                            大连广播电视台传媒有限公司

                                                                                  2016年9月